GESTÃO AMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO: RELAÇÃO ENTRE MARKETING VERDE E DECISÃO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES

Autores

  • Adriele Martins Ricardo Nunes Universidade Católica Dom Bosco

Palavras-chave:

Marketing verde; Gestão ambiental; Marketing estratégico.

Resumo

A partir da escassez de recursos naturais, os quais servem como matérias-primas para diversos produtos, viu-se perante a sociedade a necessidade de mudanças nas formas de produção e consumo. Neste sentido, este trabalho, tem por objetivo geral diagnosticar formas eficientes para influenciar os consumidores na decisão de compra por produtos ecologicamente corretos. Para cumprir esse objetivo, efetuou-se uma revisão bibliográfica sobre os aspectos comuns entre os sistemas produtivos e o consumo, a fim de mensurar aqueles mais relevados pelas organizações e por consumidores. Em consequência, promoveu-se aplicação de questionário sobre formas sustentáveis de consumo, com 50 consumidores da Região Metropolitana de Porto Alegre no ano de 2014, com o propósito de aferir quais os parâmetros ecológicos mais notados na hora da compra. Os resultados alcançados demonstraram que o consumidor está mais suscetível à compra de produtos ecologicamente corretos quando o mesmo está atrelado à economia, seja ela na hora da compra, por um preço mais baixo, ou posteriormente, como na redução do consumo de energia elétrica. O estudo ainda enfatizou que é possível às organizações aumentar o lucro ao mesmo tempo em que promove o cuidado com o meio ambiente.

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Publicado

07-08-2021